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新春祈福,绿盒王老吉倍受青睐

发布日期:2016/2/25   浏览次数:1650

元宵一过,意味着春节也过完了。回顾刚刚过去的猴年春节,逛花街、过年例、元宵走通济等各地热闹的年俗活动展现出浓郁“年味”。而象征着喜庆吉祥的绿盒王老吉以其深入人心的品牌吉文化,成为人们新年和各地年俗活动的必备之选,与全国人民“吉”庆共享。

欢乐闹元宵 携吉行通济

花灯龙鼓闹元宵,作为广府文化重要发源地之一的佛山拥有500年历史的特色元宵民俗——“行通济。活动每年吸引了60余万人自发参与,32米通济桥,迎八方来客,几十万人齐集。“行通济”的最大的特色就是要带风车、生菜等吉祥物,除此之外,不可或缺的还有代表着吉祥、喜庆的王老吉凉茶。于是,通济有三宝:风车生菜王老吉,流传在民间,琅琅上口。

通济桥上,一家老少,亲朋好友,手举风车,捎上一把“盛意菜”(生菜),默念着“行通济,无闭翳”(粤语,意为走过通济桥,人生无烦恼),喝着王老吉凉茶,汇入络绎不绝的人潮,浩浩荡荡地走过通济桥,讨一个吉利兆头,祈求来年平安顺利,好不热闹。

图:元宵行通济三宝:风车生菜王老吉

踏青祈福 吉庆赛会民俗

元宵习俗除了佛山“行通济”之外,在粤东的潮汕地区还有一项隆重的传统民俗活动——“游神赛会”。正月十六,在揭阳的新亨热闹的赛会活动现场人头攒动。各种潮剧演出,摆大猪、喜庆节日游行、舞狮英歌舞表演等展现出浓浓的节日气氛。作为“吉祥”寓意的百年老字号品牌王老吉同样受到当地民众的青睐。

图:春游踏青必备绿盒王老吉

另外,当天也是揭阳传统“踏青日”,大批市民趁着天气晴朗,纷纷外出到黄岐山踏青,为新的一年祈福纳吉,借拾级而上的过程,寓意新的一年步步登高、万事顺意。而春游踏青不忘带上一盒绿盒王老吉也成为人们出行首选。

 

年例迎春 共聚吉庆时刻

在各地喜迎一年一度的春节时,广东粤西、增城等地则有一个比春节还要重要的节日,那就是具有地方特色的民间文化习俗——年例。也是当地居民庆祝丰收、祈祷来年风调雨顺的贺岁方式。

为了最好地迎接年例,村镇街道布置装饰,如布置彩楼、彩廊、画廊等,路旁插满彩旗,鞭炮声及锣鼓声此起彼伏,歌舞艺术等热闹非凡。各地年例习俗也各具特色,比如廉江“百鸡宴”、吴川“斋头酒”、茂名“花灯巡游”等。

图:茂名年例迎新春

图:湛江年例节日活动绿盒王老吉成抢手货

作为年例的重头戏——宴请客人,其中必然离不开吃喝与伴手礼,而在这么喜庆的日子里,招待宾客与送礼自然颇为讲究。寓意吉祥包装喜庆的健康饮品绿盒王老吉自然成为当地年例送礼的“抢手货”,受到大家的追捧。

 

图:广州增城年例活动

吉庆军坡 欢乐过乡情民俗

另外,正月上旬,海南地区也迎来了一年一度风情习俗——军坡节。军坡节也称“闹军坡”,是海南人特有相传1300多年的乡情民俗,也是当地一年中最热闹的节日。

军坡节期间,琼岛的人们热衷于说军坡、看军坡、闹军坡,“装军巡游”、“圆军”表演、“穿杖“等活动轮番上演,同时举办庙会、祭祀冼夫人活动、特色商品、美食小吃等各种吃喝玩乐应有尽有,盛况空前。

此外,海南白马井也度过了热热闹闹的小年(元宵节),正月十六,当天游神、放鞭炮等活动欢乐上演,狂欢的人群在街上抬着装饰得十分华丽的神舆,游神队伍浩浩荡荡,场面壮观无比。

值得一提的是,吉祥喜庆的绿盒王老吉在军坡节、白马井小年上同样受到当地居民的欢迎,从文昌、琼海、到白马井,市民在每一个城市都能感受到节日的火热氛围,同时也可随处看见绿盒王老吉的身影,过军坡节、小年,喝王老吉,也为海南传统特色民俗活动增添喜庆氛围。

图:热闹军坡节上随处可见绿盒王老吉

图:白马井小年活动

 

作为百年老字号的王老吉,时刻传递中国符号内在寓意的“吉文化”,也承载了中华儿女对亲人朋友、传统与未来的美好期盼。在春节、元宵等隆重的传统节日更是成为人们不可或缺节目饮品。

无论是春节来临前的“我有我的饭儿”年夜饭主题活动,还是新春佳节的各地传统民俗活动,绿盒王老吉都在无时无刻、全方位地展现“吉文化”独特魅力以及吉庆氛围,契合了消费者对过吉祥年的期许,充分展示了品牌深厚的文化底蕴。


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